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SimilarWeb 插件下载和使用(一款超级好用的数据分析工具)

Posted by 撒得一地 on 2018年3月22日 in Chrome插件, 杂谈

SimilarWeb 是国外的一款网站、移动应用程序数据分析工具,你可以通过它快速的查看一个站点的排名、流量来源、社交属性、主体关键词等相关数据。

许多中小站长,运营人员,或者对数据分析感兴趣的朋友估计对这款工具都很熟悉了。每当我看到一个不错的网站,或者看到一些外贸竞品站点,我都会先使用这款工具,首先分析一下这个站点的大致排名,主要流量来源,做了哪些社交营销,哪些关键词是主要的流量入口,有哪些优点可以借(mo)鉴(fang),通过这样的大致分析,很快的就能对一个站点有大致的了解。

插件下载 & 安装

官方网站地址:https://www.similarweb.com/

你可以直接访问官方站点,然后注册账号后登录后台使用该工具。不过这里主要介绍插件的使用方法,similarweb 提供了火狐和 Chrome 插件,通过使用插件,可以更加便捷的使用该工具。

火狐插件地址:https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/similarweb-sites-recommendatio/

Chrome插件地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp

如果你无法访问 Chrome 应用商店,这里提供 Chrome 插件最新下载地址,后台回复 similarweb 即可获取。百度网盘链接: https://pan.baidu.com/s/1DfnKsPL_KVjMi7UrHZhNlw 密码: 4p6s

插件安装

如果你在 Chrome 商店下载,直接安装后即可,如果你通过后台获取,直接将后缀为 crx 的插件拖到浏览器内即可进行安装。以 Chrome 浏览器为例,安装后,右上角插件图标:

SimilarWeb 插件安装

插件使用 & 数据分析

我们以腾讯的 qq.com 为例,分析一下这个站点的主要数据,访问该站点后,直接点击插件图标,这时候就会显示该站点的一些数据:

使用插件开始对感兴趣的站点进行数据分析

通过插件显示的 "Overview" 统计选项,可以看出 qq.com 在全球流量排名为 22 ,在中国内排名为 4 。然后 "Time On site" (每个用户访问网站平均停留时间)为 3 分 52 秒,每个用户平均访问深度为 3.47 个页面,网站跳出率(Bounce Rate)为 54.9%。然后下方的 "Monthly Visits" 你可以查看该站点最近 6 个月的月访问量,比如如在 2017 年 10 月份该站点总访问量达到 3555330032 次(惊人)。

然后在 "Source" 选项,列出了该站点的主要流量来源:

列出站点流量来源

从上面的图中可以看出 66.87% 的用户是通过直接输入域名进行访问,然后 12.71% 是通过外部链接进入该网站,19.05% 的用户来自搜索引擎。

接着 "Geo" 这项,列出了这个网站的流量来自于哪些国家:

流量来源于哪些国家

不出所料,qq.com 这个站点 91.97% 的流量来自中国,然后 2.48% 的流量来自美国。

接着看下 "Referrals" 这个选项,这个选项含义是有哪些站点将流量导入 qq.com ,然后 qq.com 又给哪些网站输出了流量:

该站点的流量分布,上下游

从上图可以看出,zhibo8.cc 、hao123.com、so.com 等站点给 qq.com 导入了流量,zhibo8.cc 是一个视频直播站点,很多人去上面看 NBA 相关内容,而腾讯又买断了国内 NBA 视频播放版权,所以我猜测很多用户通过 zhibo8.cc 进入到腾讯观看 NBA 。而 hao123.com 是一个站点导航,也为 qq.com 输入了大量流量。

而 qq.com 则为 sogou.com、4399.com、duba.com 等站点引入大量流量,腾讯作为搜狗的大股东,所以为搜狗导入流量也不足为奇了。那么 qq.com 为 4399.com 导入流量,这怎么解释?我查了下,主要来自 daohang.qq.com ,这数据怎么来?聪明的你相信很容易就能查出来 :) 。更多得出来的数据大家可以自行分析。

接着看下 "Search" 选项,看下有哪些关键词给 qq.com 引入流量:

哪些关键词给该站点导入了流量

左边的关键词大家估计不会陌生,这里不赘述,而右边的付费关键词如“绝地求生”等,估计腾讯在搜索引擎上对这些关键词做了竞价排名,我在百度搜了下“绝地求生”这个关键词,排第一的结果如下,果不其然 :):

在搜索引擎上付费关键词

最后看下 "Social" 选项,有哪些社交流量导入到 qq.com 呢,看下图:

该站点社交流量来源

社交流量来源有微博,豆瓣,youtube,脸书,推等,所以,对于很多运营独立站的朋友来说,社交流量也是重中之重。所以在知乎、豆瓣等经常会看到一些引流的帖子。

限于篇幅,后面的 "Ads" 即该站点广告布局、"Audience" 即访问该站点的用户还访问了哪些站点、"Similar" 即与该站点相似的网站,这些选项就不再详细罗列出来了。

我看下 Ads 选项,意外的发现了 spankbang.com ,这不是一个成人网站么,难道双方有 py 交易,如下:

该站点投放广告数据分布

感兴趣的可以自行去查看下,我的猜测是难道腾讯在这个站点投放了游戏广告?

然后看下 "Audience" 选项,发现访问了 qq.com 这个站点还访问了如下站点,如:

访问了该站点的用户还访问了哪些其他战点

通过该选项你可以大概了解下该站点的用户的一些其他爱好。

再来看下 "Similar" 选项,可以查看与 qq.com 相似的站点有哪些:

与该站点的一些相似站点有哪些

更多数据脑洞大家可以自行挖掘。

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